O que acompanhar além do alcance

Ser visto é uma parte do trabalho

Alcance mostra exposição. Pode ajudar a apresentar o médico a pessoas que ainda não o conhecem, mas não informa sozinho se elas entenderam o atendimento ou tiveram motivo para procurá-lo. Uma publicação não precisa cumprir todas essas funções ao mesmo tempo.

Três pontos para ligar a divulgação ao consultório

Acompanhe de onde os contatos vieram, qual atendimento procuravam e quantos avançaram até a consulta. Curtidas, volume de mensagens e custo por clique continuam úteis para suas funções, mas não mostram se a divulgação atraiu a procura que você quer.

O perfil e a página explicam o atendimento?

Quem chega encontra uma explicação clara do que o médico faz e como trabalha? As informações facilitam uma decisão ou apenas repetem o nome da especialidade? Quando há interesse, deve ser claro onde buscar informações e como seguir.

Compare períodos equivalentes

Uma campanha iniciada nesta semana ainda não teve a mesma oportunidade de gerar consultas que outra rodando há um mês. Compare grupos com tempo semelhante, considerando investimento, capacidade e o prazo de decisão.

Leia as partes em conjunto

Pouca exposição, mensagem pouco clara e dificuldade de atendimento exigem intervenções diferentes. Não conclua que um canal é bom ou ruim por uma métrica isolada.